У другому кварталі 2026 року Україна вперше взяла участь у дослідженні EFAMRO Moodindicator – регулярному опитуванні, яке відображає настрої та очікування європейської індустрії маркетингових і соціальних досліджень. Це стало можливим після того, як Українська Асоціація Маркетингу у 2025 році приєдналася до EFAMRO як національний член федерації.
Для України участь у EFAMRO Moodindicator має особливе значення. Вперше український ринок маркетингових і соціальних досліджень став частиною системи регулярного моніторингу європейської дослідницької індустрії. Це ще один крок до поглиблення професійної інтеграції української дослідницької спільноти до європейського середовища та визнання ролі українських дослідників у формуванні майбутнього галузі.
Дослідження проводить Європейська федерація асоціацій маркетингових досліджень (EFAMRO), яка об’єднує національні професійні асоціації дослідницької галузі. Moodindicator є одним із найдовших галузевих моніторингів у Європі та вже понад десять років відстежує очікування керівників дослідницьких компаній щодо розвитку власного бізнесу та національних ринків досліджень.
EFAMRO була створена у 1992 році як федерація національних асоціацій дослідницького бізнесу Європи.
Її завдання:
- представляти інтереси галузі перед інституціями ЄС
- відстоювати сприятливе регуляторне середовище
- підтримувати професійні стандарти
- збирати та поширювати інформацію про європейську дослідницьку індустрію
Саме тому EFAMRO потрібен був власний індикатор настроїв ринку. На відміну від великих галузевих оглядів, які виходять раз на рік, Moodindicator дає швидке розуміння:
- як керівники агенцій оцінюють перспективи власного бізнесу
- як вони оцінюють перспективи національного ринку досліджень
- чи змінюється впевненість галузі під впливом економічних та регуляторних подій
Як побудоване дослідження?
Опитуються керівники дослідницьких компаній, які входять до національних асоціацій-членів EFAMRO.
Зазвичай ставляться два базові питання:
- Якими будуть доходи вашої компанії протягом наступних 12 місяців?
- Якими будуть перспективи національного ринку досліджень протягом наступних 12 місяців?
Респонденти обирають один із варіантів:
- вищі
- такі самі
- нижчі
За результатами опитування EFAMRO розраховує показник:
Net Positive = % тих, хто очікує зростання – % тих, хто очікує падіння
Саме тому у звітах можна побачити показники типу +36, 0 або −20.
Для чого потрібен Moodindicator?
Фактично Moodindicator виконує для дослідницької індустрії ту саму роль, що:
- PMI для промисловості
- Consumer Confidence Index для споживачів
- Business Confidence Index для бізнесу
Він показує не фактичні результати ринку, а очікування керівників компаній. Дуже часто такі настрої випереджають реальні зміни на ринку на 6–12 місяців.
Чому для України це важливо?
Україна вперше увійшла до Moodindicator лише у Q2 2026. До цього серед учасників були Велика Британія, Німеччина, Нідерланди, Норвегія, Іспанія, Португалія, Греція та інші країни, але України не було.
Тому участь Української Асоціації Маркетингу в цьому проєкті означає не просто участь в опитуванні, а включення українського ринку до системи регулярного моніторингу європейської дослідницької індустрії. Фактично Україна вперше почала відображатися на карті європейських галузевих індикаторів разом з іншими членами EFAMRO.
Результати Q2 2026 року
Результати охоплюють 11 європейських країн: Австрію, Болгарію, Німеччину, Грецію, Ірландію, Нідерланди, Норвегію, Португалію, Іспанію, Велику Британію та вперше – Україну. Загальна кількість учасників – 164.
Якщо говорити про перспективи на наступний рік, більшість організацій у всіх 11 країнах впевнені, що їхні доходи від дослідницької діяльності будуть або вищими, або залишаться на тому самому рівні порівняно з попереднім роком.
49% дослідницьких організацій у Європі, які брали участь в опитуванні, вважають, що їхні доходи від досліджень зростуть протягом наступного року. Це на 8 відсоткових пунктів більше, ніж 41% у IV кварталі 2025 року, та на 6 пунктів більше, ніж 43% у ІІ кварталі 2025 року. Ще 25% очікують, що доходи залишаться незмінними (порівняно з 44% у попередній хвилі). Водночас зростає частка тих, хто очікує зниження: 26% порівняно з 16% у четвертому кварталі 2025 року.
Агентства менш позитивно оцінюють національний ринок досліджень загалом. 18% очікують зростання, тоді як 33% передбачають скорочення. У четвертому кварталі 2025 року це співвідношення становило 13% зростання проти 41% скорочення. Таким чином, настрої ринку дещо покращилися, хоча баланс залишається негативним.
Загальні результати свідчать про неоднорідність очікувань між країнами, що брали участь в опитуванні. У деяких країнах настрої є значно більш песимістичними, ніж в інших, порівняно з попередніми хвилями Moodindicator.
Цікавою особливістю дослідження є те, що керівники дослідницьких компаній традиційно більш позитивно оцінюють перспективи власного бізнесу, ніж перспективи ринку загалом. Ця тенденція спостерігалася й у попередніх хвилях.
Подяка членам уам
Українська Асоціація Маркетингу дякує компаніям-членам УАМ, які взяли участь в опитуванні. Саме завдяки їхній активності Україна вперше представлена у загальноєвропейському індикаторі настроїв дослідницького бізнесу.
Ми сподіваємося на ще ширшу участь українських компаній у наступних хвилях EFAMRO Moodindicator, адже чим більшою буде вибірка, тим точніше ми зможемо відстежувати тенденції розвитку українського ринку досліджень у європейському контексті.
УКРАЇНський ринок маркетингових досліджень 2025
Детально з оглядом ринку маркетингових досліджень України 2025 можна ознайомитися на сторінках журналу “Маркетинг в Україні” №1-2/2026
Уже понад двадцять років Українська Асоціація Маркетингу веде системне спостереження за розвитком галузі, формуючи базу знань і орієнтири для професійної спільноти.
Матеріал підготовлено на основі узагальнених даних дослідницьких компаній, що є членами УАМ. У звіті відображено не лише ключові ринкові показники, а й експертні оцінки учасників індустрії, їхні прогнози розвитку галузі.
Огляд попереднього року – аналітику за 2024 рік – можна знайти у матеріалі «Ринок маркетингових досліджень України 2024: огляд УАМ».