2025 рік для Української Асоціації Маркетингу, як і для країни загалом, був роком в умовах війни, яка постійно впливала на наші плани і темп. Ми могли продовжувати свою діяльність завдяки Збройним силам України, які захищають країну і дають нам можливість жити і працювати.
Упродовж року ми зустрічалися – частіше онлайн, ніж хотілося б, офлайн – обговорювали, аналізували, підтримували одне одного і розвивали український маркетинг у межах ключових напрямів діяльності УАМ.
У 2025 році ми продовжили випускати журнал «Маркетинг в Україні» – вийшо 4 номери. Кожен випуск – це зірковий склад авторів, це концентрат корисної та практичної інформації для маркетологів, це ексклюзивні матеріали та результати досліджень. Понад 50 провідних експертів опублікували свої статті у журналі протягом року. Говорили про розвиток професії маркетолога, роботу брендів в умовах полікризи, сучасні підходи до маркетингових досліджень та головні тренди 2026 року.
Протягом року відбувалися зустрічі клубів УАМ: Клуб викладачів-членів УАМ, ТОП Маркетинг Клуб, Клуб Директорів дослідницьких агенцій. Наші зустрічі без формальностей, з практичним змістом і відчуттям підтримки всередині професійної спільноти.
Ми тішимося і вітаємо нових членів УАМ, серед них – YouGov Ukraine, National Sample, IMData, Dive and Discovery Research, Sense Research, NOBR.Agency, IQVIA, Shop-Express, Media Systems.
Цього року ми реалізували галузеве Дослідження ринку маркетингових досліджень 2024, яке УАМ проводить вже 21 рік поспіль, окрім 2022 року через початок повномасштабного вторгнення. 34 дослідницькі компанії надали УАМ свої дані щодо їх роботи у 2024 році. За результатами дослідження був опублікований аналітичний матеріал – Огляд з детальним аналізом ринку, учасників та прогнозами.
2025 рік проходив в активній співпраці з вищими навчальними закладами та бізнесом для розвитку майбутніх фахівців з маркетингу. УАМ організувала понад 10 відкритих вебінарів та воркшопів за участі експертів‑практиків. До цих заходів долучилося близько 350 викладачів маркетингових дисциплін і 1500 студентів із різних закладів освіти. Теми виявилися настільки прикладними й актуальними, що до аудиторії приєднувалися й практикуючі маркетологи.
Задля підтримки та підсилення викладання маркетингових дисциплін у вищих навчальних закладах України ми провели зустрічі з викладачами, зокрема й у співпраці з МОН України, для обміну досвідом та ідеями.
Затвердили професійний стандарт «Фахівець з методів розширення ринків збуту (МАРКЕТОЛОГ)». Його включено до реєстру професійних стандартів Національного Агентства Кваліфікацій України.
Окрему увагу приділили темі військового маркетингу: мали зустрічі з військовими, комунікаційниками, що працюють над брендами військових підрозділів, організували вебінари на тему «Військовий маркетинг». Метою проєкту було поширення інформації про роботу військових бригад та ознайомлення маркетологів-практиків та освітянську спільноту з особливостями роботи військових комунікаційників. Дякуємо представникам бригад за відверту розмову.
Продовжувалася робота Індустріального Гендерного Комітету з Реклами та боротьба з сексизмом в рекламі. У 2025 році ІГКР отримав понад 100 скарг на сексистську рекламу від споживачів реклами, на половину з них надав експертні заключення ДПСС (Державна служба України з питань безпечності харчових продуктів та захисту прав споживачів) щодо наявних ознак дискримінації за ознакою статі у рекламних кампаніях. Цього року приділили увагу психологічним та юридичним аспектам підтримки держслужбовців, які працюють з випадками порушень Закону України «Про рекламу» та розробили для них Рекомендації. Партнери роботи ІГКР у 2025: Представництво Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні та Проєкт «Європейський Союз за гендерну рівність: Служба допомоги реформам (фаза ІІ)».
У 2025 році УАМ продовжила свою роботу щодо наближення змісту освіти до вимог ринку праці на національному рівні. Було сформовано рекомендації щодо розвитку дуальної освіти в Україні в умовах війни, а також надано рекомендації з подолання викликів у системі організації освітнього процесу в закладах професійної освіти з фокусом на будівельні професії. Рекомендації спирались на результати досліджень поглядів всіх стейкхолдерів та думки цільових аудиторій щодо основних заходів реформування освіти. Ці проєкти реалізовувалися у партнерстві та співпраці з представниками законодавчої та виконавчої влади, громадських організацій та об’єднань. Дякуємо партнерам з боку держави – Міністерству освіти і науки України, Міністерству економіки України, Міністерству соціальної політики України. Окрема подяка – громадським організаціям, що об’єднують освітян, роботодавців, представників вразливих груп населення, зокрема ветеранів та внутрішньо переміщених осіб. Проєкти реалізовувалися за підтримки Представництва Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні, Швейцарської агенції з розвитку та співробітництва – Swiss Agency for Development and Cooperation, ТОВ «Геберіт Трейдінг», ТОВ «Сіка Україна» та Швейцарської фундації технічного співробітництва з розвитку Swisscontact.
Продовжив свою роботу Комітет з питань Органічного Маркетингу при Українській Асоціації Маркетингу, створений з метою сприяння розвитку ринку органічних продуктів та налагодження відповідальних маркетингових комунікацій між виробниками, споживачами, владою та суспільством.
Активним напрямком діяльності УАМ протягом всього року була співпраця з міжнародними організаціями:
- ANA (Асоціація національних рекламодавців США). Співпраця з УАМ дозволяє українським викладачам брати участь у Програмі запрошених професорів (VPP) через Освітній фонд ANA (AEF).
- EASA (Європейський альянс зі стандартів у рекламі). Продовжуємо комунікацію у вже напрацьованих проєктах, комунікуємо щодо нових.
- EFAMRO (Європейська федерація асоціацій маркетингових досліджень). У 2025 році УАМ офіційно стала членом EFAMRO – провідної європейської федерації, що об’єднує асоціації у сфері маркетингових досліджень, соціальних досліджень і досліджень громадської думки.
- EMC (Європейська маркетингова конфедерація). Українська Асоціація Маркетингу, будучи членом EMC, бере участь у міжнародному обміні знаннями та досвідом. Завдяки співпраці з EMC українські маркетологи отримують доступ до подій, звітів, аналітичних матеріалів галузі.
- ESOMAR (Європейське товариство з вивчення громадської думки та маркетингових досліджень). Українська Асоціація Маркетингу, як партнерська асоціація ESOMAR, бере участь у дослідницьких проєктах організації. Цього року УАМ вперше отримала запрошення взяти участь у Association Leaders Summit та в роботі Конгресу ESOMAR. Представляла українську дослідницьку спільноту на міжнародній арені та виступила на Mentoring Sessions з темою «Marketing Research in Times of War: Challenges and Adaptations».
- ІСС (Міжнародна торгова палата). УАМ здійснила переклад українською мовою Кодексу реклами та маркетингових комунікацій ICC (ICC Advertising and Marketing Communications Code), 11-ї редакції. Спільно з ICC та ICC Ukraine УАМ провела захід для представників бізнесу та освітян, присвячений презентації Кодексу ICC та його перекладу.
- WFA (Світова федерація рекламодавців). WFA надає постійну консалтингову підтримку УАМ та підтримує наші зусилля у популяризації та поширені Зобов’язань ЄС (EU Pledge) серед українських рекламодавців.
2️⃣0️⃣2️⃣6️⃣ Попереду 2026 рік, входимо у нього з вдячністю партнерам, членам УАМ, регіональним підрозділам УАМ, студентам та нашим військовим!
Дякуємо за довіру, за участь і готовність розвивати український маркетинг разом.
Бажаємо світлого й натхненного 2026 року! Нехай він принесе мир і добробут!
З повагою і найкращими побажаннями,
Президентка Української Асоціації Маркетингу
Ірина Лилик
