Вітаємо з Міжнародним днем маркетингу!
27 травня світова маркетингова спільнота за ініціативи EMC відзначає Міжнародний день маркетингу – день, покликаний підкреслити стратегічну роль маркетингу у розвитку бізнесу, інновацій та суспільства.
Дата обрана символічно – саме 27 травня 1931 року народився Філіп Котлер – всесвітньо відомий теоретик і практик маркетингу, автор понад 80 книг, професор, якого заслужено називають «батьком сучасного маркетингу».
Для України ця дата має особливе значення.
Філіп Котлер народився в родині емігрантів українського походження, які у 1920-х роках залишили Ніжин. Під час інтерв’ю журналу «Маркетинг в Україні» у 2003 році він сказав слова, які назавжди залишилися близькими українській маркетинговій спільноті: «Я міг бути українцем». Професор двічі відвідував Україну, зустрічався з українськими маркетологами та неодноразово наголошував, що для нього особливо важливо бути в країні, де народилися його батьки.
Для Української Асоціації Маркетингу ім’я Філіпа Котлера – це не лише світовий авторитет, а й багаторічна історія професійної співпраці та розвитку української маркетингової освіти.
У 2008 році за сприяння Української Асоціації Маркетингу вийшло українське адаптоване видання фундаментального підручника «Маркетинговий менеджмент» (12-те американське видання) під редакцією Філіпа Котлера, Кевіна Лейна Келлера та академіка Анатолія Павленка. Це стало знаковою подією для української бізнес-освіти – вперше американські автори надали дозвіл не лише на переклад, а й на адаптацію змісту з використанням кейсів та прикладів українського бізнесу. Це видання стало першим і досі залишається унікальним прикладом такого рівня локалізації книги Котлера у Східній Європі.
У 2011 році Українська Асоціація Маркетингу за підтримки Відділу преси, освіти та культури Посольства США в Україні видала українською мовою книгу Філіпа Котлера та Карен Фокс «Стратегічний маркетинг для навчальних закладів». Видання стало практичним інструментом для керівників закладів освіти та сприяло впровадженню сучасних маркетингових підходів в управління освітою.
Продовжуючи розвиток професійної маркетингової літератури в Україні, у 2012 році за підтримки Посольства США в Україні УАМ підготувала українське видання книги Алана Р. Андреасена та Філіпа Котлера «Стратегічний маркетинг для неприбуткових організацій» (на основі 7-го американського видання 2008 року). Це видання стало важливим внеском у розвиток сучасних підходів до управління та комунікацій у громадському секторі.
До святкування Міжнародного дня маркетингу також приурочена престижна премія European Marketer of the Year. Першим лауреатом цієї нагороди став Філіп Котлер, а переможцем 2026 року – Laurence Herbert. У 2026 році Українська Асоціація Маркетингу вперше долучилася до голосування за визначення найкращого маркетолога Європи.
🗨️ Сьогодні Українська Асоціація Маркетингу продовжує працювати у родині європейських маркетингових асоціацій, посилюючи голос українського маркетингу на міжнародній арені.
Наразі роль маркетингу значуща і відповідальна водночас. Маркетинг стає впливовою силою на суспільні наративи, формування цінностей, культуру споживання тощо. Саме маркетологи допомагають зрозуміти, що ми обираємо, що споживаємо, як дбаємо про здоров’я, яким джерелам інформації довіряємо та які цінності передаємо наступним поколінням. Саме маркетинг здатний створювати й посилювати такі тренди, як здорове харчування, відповідальне споживання, турбота про фізичне та ментальне здоров’я, прозора та правдива комунікація, повага до людини та її вибору. Але разом із впливом завжди приходить відповідальність.
Українська Асоціація Маркетингу багато років працює над розвитком відповідального маркетингу в Україні – маркетингу, який базується на етичних принципах, доброчесній конкуренції, повазі до споживача та усвідомленні суспільного впливу професії.
Користуючись нагодою, хочу звернутися до колег. Давайте ще уважніше ставитися до своєї роботи. Пам’ятати, що кожне повідомлення, кожна кампанія, кожне рішення формують не лише бізнес-результат, а й середовище, у якому житимуть наші діти та наша країна.
Нехай український маркетинг буде сучасним, професійним і відповідальним. З Міжнародним днем маркетингу!
ІРИНА ЛИЛИК
президентка ГО “Українська асоціація маркетингу”
ЗАПРОШЕННЯ на захід емс
Українська Асоціація Маркетингу запрошує своїх членів долучитися до міжнародної події The Best in Marketing 2026 – онлайн-зустрічі провідних європейських маркетологів. Захід об’єднає керівників та експертів з маркетингу з усієї Європи, щоб обговорити ключові тренди 2026 року та наступних років, а також відзначити найкращі практики та досягнення галузі.
Вебінар відбудеться 27 травня 2026 року о 16:00.
Безкоштовно. Потрібна реєстрація.
ПРИвітання віцепрезидентів УАМ
🗨️ З нагоди Міжнародного дня маркетингу щиро вітаю колег, науковців, практиків, здобувачів освіти та всіх, хто формує сучасний маркетинговий простір України.
На разі викладання маркетингу суттєво трансформується під впливом цифровізації, ШІ, змін споживчої поведінки та глобальних викликів. Сучасна маркетингова освіта поступово переходить від переважно теоретичної моделі до практикоорієнтованого, міждисциплінарного та проєктного навчання. Особливого значення набувають цифрові компетентності, аналітичне мислення, робота з даними, креативність та здатність швидко адаптуватися до змін.
Водночас викладання маркетингу потребує подальшої переорієнтації на нову генерацію споживачів, зокрема, покоління Z та Alpha, які формуються в умовах цифрової культури, кліпового мислення, високої швидкості комунікацій та домінування соціальних мереж. Сучасний маркетолог має розуміти психологію цифрової генерації, механізми формування довіри, емоційної взаємодії та поведінкових моделей у середовищі TikTok, Instagram, YouTube, стримінгових платформ і диджитал спільнот. Це вимагає від освітніх програм інтеграції сучасних цифрових платформ, AI-інструментів, візуального контенту, персоналізованого підходу, UX-мислення та розвитку навичок роботи з новими моделями споживчої поведінки.
Маркетинг дедалі більше інтегрується з концепціями сталого розвитку, соціальної відповідальності, безбар’єрності та людиноцентричності. Тому підготовка майбутніх маркетологів має поєднувати професійні знання, етичні цінності, цифрову культуру та здатність працювати в умовах невизначеності й глобальної конкуренції.
Світлана Ковальчук
віцепрезидентка Української асоціації маркетингу, д.е.н., професорка кафедри менеджменту, економіки, статистики та цифрових технологій Хмельницького університету управління та права імені Леоніда Юзькова
🗨️ Дорогі колеги, друзі та всі, хто творить маркетинг! З Міжнародним днем маркетингу – святом професії, яка не просто продає товари, а відкриває нові горизонти мислення й розвитку.
Чому варто опановувати професію маркетолога? Філіп Котлер називав маркетинг «мистецтвом створювати цінність», а Едвард де Боно – «мистецтвом мислити інакше». Маркетолог – це той, хто вміє дивитися на світ латерально: бачити не лише прямі відповіді, а й несподівані можливості. Це професія, яка поєднує аналітику й креативність, цифри й емоції, бізнес і культуру.
Маркетинг дає інструменти для змін – від розвитку локальних брендів до формування суспільних трендів. Це шлях до постійного навчання, до відкриття нових ідей і до впливу на майбутнє. І саме тому маркетолог – не просто фахівець, а архітектор цінностей, які визначають наше завтра.
Олександр Гладунов
віцепрезидент Української асоціації маркетингу, керівник Аналітичної групи «Стратегіко»
ПРИвітання колег-членів УАМ
Члени УАМ поділилися своїми привітаннями, спостереженням щодо ролі маркетингу в іхніх організацях, щодо ролі маркетолога і навичок, які варто розвивати.
Далі – їхні коментарі.
🗨️ З Днем маркетингу!
Ще під час навчання в університеті, коли я говорила знайомим та родичам, де я навчаюся, багато хто думав, що я робитиму рекламу (маркетинг = рекламщик) та працюватиму на ТВ. Зараз часи змінилися, і маркетинг у багатьох компаніях – це не функція, а стратегічний драйвер і місток між продуктом і серцем клієнта.
Як маркетинг працює у нас?
- Ми даємо бізнесу голос і сенс. Маркетинг перетворює сухі характеристики продукту на реальну цінність для користувача та його компанії, вирішуючи їхні болі та забезпечуючи відповідність вимогам.
- Ми будуємо капітал довіри. Рекламу можна купити, а от лояльність та адвокацію бренду – лише заслужити. Наша репутація говорить сама за себе, адже маркетинг – це все, що ми робимо від власних цінностей до прояву бренду.
- Ми є драйвером зростання. Маркетинг безпосередньо впливає на розвиток компанії, і ми це бачимо. Ми постійно покращуємо процеси та аналіз даних, щоб діяти максимально ефективно та зважено, адже головне не кількість активностей, а їх якість.
Сьогодні маркетинг – це унікальний сплав жорсткої дати (data-driven підходу) та психології. А в часи повномасштабного вторгнення маркетинг – це ще й велика відповідальність перед суспільством. Я пишаюся нашою командою, яка в умовах невизначеності та в такому непростому домені щодня утримує цей баланс і рухає компанію вперед.
Вікторія Бобровіцька
CMO в YouControl
🗨️ Вітаю колег з Міжнародним днем маркетингу!
Маркетинг у технологічній компанії іноді зводять до функції «обгортки». Але хай там що, маркетинг – це голос продукту. Без цього голосу навіть найтехнологічніша платформа – це просто складний набір коду.
Маркетолог у такому середовищі – це міст, що синхронізує ці два світи. Технологічна частина забезпечує базу, а маркетинг створює умови, в яких ця база стає ефективним бізнес-інструментом. Це постійна робота з аналітикою, ринковими запитами та поведінкою клієнтів.
Поки інженерна команда будує надійну архітектуру, маркетинг займається тим, що знаходить точки дотику цих рішень з реальним українським бізнесом. Саме цей динамічний процес і є справжнім викликом.
Ми всією командою маркетингу щиро радіємо, коли чуємо історію успіху клієнта: коли магазин, створений на нашій платформі, нарешті знаходить свій ритм, коли ростуть продажі, коли з’являються нові ідеї.
Дякую кожному, хто вкладає душу в те, щоб технології стали людськими, а бізнес клієнтів – успішнішим. Нехай цей «голос» маркетингу завжди буде влучним, щирим і головне – почутим тими, для кого ми це робимо.
ЮЛІЯ КОЗЛОВСЬКА
маркетолог Shop-Express
🗨️ Сучасний маркетинг нагадує швидкісний поїзд, де один і той самий канал комунікації – Digital – приймає різні метаморфози майже щомісяця.
Але якщо ми на секунду зупинимося та заглянемо всередину процесу, то побачимо, що серцевина класичного маркетингу залишається абсолютно незмінною. Це – побудова міцного зв’язку між брендом і клієнтом, що називається лояльністю.
І не важливо, з якою швидкістю змінюються інструменти – від друкованих газет до нейромереж – базовий запит бізнесу до маркетолога не змінився: знайти та вирішити проблему споживача краще, ніж це роблять інші, зайняти якщо не перше місце, то чітко окреслене та зрозуміле в умах споживачів.
Позиціонування, диференціація та управління життєвим циклом продукту – це закони, які діють автономно від технологічного прогресу. Бренд, який не має чіткої ідентичності та ціннісної пропозиції, не врятує жоден сучасний алгоритм чи мільйонне охоплення в соцмережах.
Класичний маркетинг – це архітектура бізнесу. Ми можемо змінювати дизайн інтер’єру (інструменти просування), але фундамент і несучі стіни (стратегія, продукт, ціноутворення, дистрибуція) мають бути залізобетонними.
Попри шалений темп диджиталізації, перемагають ті компанії, які фокусуються на сталому зв’язку зі споживачем, бездоганній якості продукту та чесній комунікації. Класика не втрачає актуальності, бо вона є єдиним надійним компасом у хаосі безперервних змін.
ВАлентина онищенко
Начальниця відділу маркетингу ТОВ «Добродія Фудз»
🗨️ Вітаю, колеги! З Міжнародним днем маркетингу!
Сьогодні наша професія остаточно переросла рамки «креативу та реклами». Маркетинг став не просто інструментом чи красивими постами, це архітектура бізнесу та його стратегічний розвиток.
Сучасний директор з маркетингу – це партнер для бізнесу. Ми маємо мислити категоріями P&L, розуміти економіку компанії та, головне, чітко бачити стадію її розвитку. Адже бізнес, як і людина, проходить свої еволюційні рівні. Те, що рятує стартап на етапі хаотичного зростання, може зруйнувати зрілу системну компанію. Сильний маркетолог відчуває цей контекст і підбирає рішення під конкретний етап.
Сучасний маркетинг повинен працювати як правильний інгредієнт у страві: розкрити смак бізнесу, а не робити його «занадто солодким», штучним чи гучним. Для цього важливо поєднувати суху аналітику цифр із глибокою емпатією до клієнта та команди.
Головна навичка сьогодні, це адаптивність та системне мислення. Вміння бачити взаємозв’язки, балансувати між стратегією та гнучкістю і пам’ятати, що за кожною цифрою в Excel-таблиці стоять живі люди.
Бажаю нам усім зрілих рішень, сильних команд та проєктів, які змінюють ринки!
інна панченко
Директорка з маркетингу, strategic & business growth partner
🗨️ Для мене маркетинг – це насамперед про реальний, дієвий та вимірюваний вплив на результати бізнесу. Не про комунікацію заради комунікації чи креатив заради уваги, а про системне створення цінності, яка допомагає бізнесу зростати, формувати довіру та будувати довгострокові відносини з клієнтами.
В основі ефективного маркетингу завжди лежить глибоке розуміння людей: їхніх потреб, мотивацій, бар’єрів, контексту вибору та драйверів поведінки. Саме це дозволяє створювати продукти, сервіси й комунікацію, які є релевантними та справді важливими для аудиторії.
Я вірю, що сильний маркетинг поєднує аналітику, стратегічне мислення та емпатію. Дані допомагають ухвалювати рішення, вимірювати ефективність і бачити реальний вплив на бізнес-показники, а розуміння людини – знаходити правильний тон, сенси та точки комунікації.
Анна швед
Консультантка із маркетингових стратегій, Ex-CMO MasterZoo, Добробут
Щиро вітаю всіх з Міжнародним днем маркетингу!
Тих, хто любить цю сферу і працює в ній, я вважаю по-справжньому щасливими людьми, бо маркетинг – це там, де живуть креатив, аналітика і нестандартне мислення одночасно. Це дуже відповідальний напрямок, але на мій погляд найцікавіший!
За роки роботи з брендами Молокія, Roshen, Sony, Чумак, Оболонь я переконалась в одному: справжня конкуренція зараз відбувається саме на рівні ідей, мислення out of the box і того, що бренд означає для людини. У цій конкуренції саме маркетинг перетворює компанію з виробника продукту на бренд, який має сенс та цінність для людей. Бо копіювати можна продукт, дизайн чи поставити меншу ціну, але неможливо скопіювати сенс, яким бренд живе у голові та серці споживача. Саме це і є справжня нематеріальна цінність для бізнесу, яку ніхто не зможе забрати. І в основі створення цієї цінності завжди стоїть емпатія, тому що тільки розуміючи свого споживача, можна створити ідею, яка буде і значущою, і відмінною, і як результат прибутковою.
Бажаю усім нам більше емпатії і не тільки в маркетингу!
ТЕТЯНА КОРОВІНА
Директорка з маркетингу (Україна і міжнародні ринки) Молокія
Дякуємо кожному, хто щодня формує сучасний, відповідальний та професійний маркетинг.
Разом розвиваємо український маркетинг – відкритий світу, заснований на знаннях і здатний впливати на майбутнє.
З Міжнародним днем маркетингу!
Рекомендуємо до читання номер №1-2/2025 журналу «Маркетинг в Україні», що було присвячено професії маркетолога та її граням – різним аспектам, які роблять цю професію такою різноманітною й динамічною.
