1 липня 2026 року відбулася Експертна зустріч за Проєктом «Європейські правила для харчового бізнесу та захисту споживачів: суспільна обізнаність, діалог, імплементація», що виконується УАМ.
Метою проєкту є посилення спроможності України до вступу в ЄС шляхом підтримки практичної імплементації та правозастосування acquis ЄС у сфері харчового бізнесу й захисту прав споживачів, через підвищення суспільної обізнаності, розвиток компетентностей бізнесу та впровадження механізмів спів- та саморегулювання за участі громадянського суспільства.
У рамках проєкту відбулася Перша експертна зустріч за участю представників професійної спільноти та громадських організацій. Під час консультацій із зацікавленими сторонами підтверджено актуальність розроблення Правил рекламування їжі та напоїв для дітей і підлітків, гармонізованих із положеннями Кодексу Міжнародної торгової палати (ICC) та кращими практиками країн Європейського Союзу. Учасники визначили ключові напрями подальшої роботи, зокрема етапи підготовки проєкту Правил, аналіз європейського досвіду саморегулювання, напрацювання рекомендацій для рекламної індустрії та формування механізмів їх практичного впровадження в Україні.
Українська Асоціація Маркетингу організує серію тренінгів, спрямованих на підвищення професійної компетентності ключових стейкхолдерів: виробників, ритейлу, НоReCa, маркетологів, освітян та представників громадських організацій. Програма охоплюватиме практичні вимоги європейського законодавства.
У рамках проєкту також буде підготовлено Рекомендації для бізнесу «Європейські правила доброчесних комерційних практик та маркетингу на ринку харчових продуктів: практичні рекомендації для бізнесу».
Окремо розробляється Гайд для бізнесу, громадських організацій та державних службовців, який міститиме покрокові інструкції щодо впровадження спільного регулювання у сфері маркетингу й реклами харчової продукції в Україні.
Ми плануємо регулярно зустрічатися, дискутувати та разом формувати культуру відповідального маркетингу в Україні.
Якщо вам відгукується, будемо раді вас бачити у цій спільноті. Приєднуйтеся до наших ініціатив.
У цьому контексті важливою стала подія, що відбулася 10 червня 2026. Була організована фахова дискусія присвячена практичним спектам виходу українських компаній на ринок ЄС. Під час круглого столу експерти з України та Європейського Союзу обговорили реальні кейси виходу брендів у Європу, роботу з Private Label, юридичні аспекти експорту, а також правила комунікації та реклами харчових продуктів у європейському регуляторному полі.
Контакти УАМі: uam@uam.in.ua
Команда проєкту
Проєкт реалізується за підтримки Європейського Союзу та Міжнародного фонду «Відродження» в рамках спільної ініціативи «Вступаємо в ЄС разом». Думки спікерів та учасників представляють позицію авторів і не обов’язково відображають позицію Європейського Союзу чи Міжнародного фонду «Відродження».