Два місяці інтенсивної роботи, практичних завдань і зустрічей з експертами – і NIQ Academy 2026 успішно завершилася. Освітня ініціатива, яку Українська Асоціація Маркетингу реалізує спільно з NIQ та кафедрою маркетингу КНЕУ, знову стала майданчиком, де студенти отримують реальний досвід роботи з даними, ритейл-вимірюванням та FMCG-аналітикою.
Цьогоріч учасники NIQ Academy пройшли повний цикл маркетингових досліджень: від розуміння ринку та методології ритейл-аудиту – до аналізу інновацій, споживчих інсайтів і ролі штучного інтелекту в аналітиці. Формат «теорія + практика» дав можливість працювати з реальними кейсами, отримувати зворотний зв’язок від менторів і бачити, як аналітика впливає на бізнес-рішення.
До участі в Академії ціього року пройшли відбір 29 студентів з різних університетів України – кафедр, що є членами Української Асоціації Маркетингу.
З 5 березня по 30 квітня учасники щотижня долучалися до практичних онлайн лекцій експертів NIQ, працювали в міні-групах, співпрацювали з менторами Академії, виконували практичні завдання, які наближали їх до реальної роботи аналітика.
NIQ ACADEMY 2026
Експерти NIQ Academy: враження від учасників
Експерти NIQ Academy високо оцінили рівень студентської групи 2026 року та їхню залученість протягом усієї програми. Учасники продемонстрували щиру зацікавленість в ринковій аналітиці, а також готовність працювати з реальними даними та бізнес‑контекстом.
Серед сильних сторін студентів експерти відзначають:
- аналітичне мислення та швидке розуміння ринкової логіки
- здатність ставити правильні питання до даних, а не лише інтерпретувати цифри
- активну участь у дискусіях та відкритість до нового досвіду
- високий рівень мотивації до професійного розвитку
Загалом, NIQ Academy 2026 підтвердила наявність сильного пулу молодих талантів, які вже на старті кар’єри добре орієнтуються в роботі з даними та мають потенціал стати майбутніми фахівцями на ринку досліджень.
NIQ ACADEMY 2026
Тематика NIQ Academy 2026: ринок, ритейл, аналітика та інсайти
Програма NIQ Academy 2026 була зосереджена на практичному розумінні ринку, ритейлу та ролі даних у бізнес‑рішеннях. Кожна тема поєднувала теорію з реальними прикладами та кейсами з українського ринку.
1. Navigating the Market with NIQ
Учасники ознайомилися з тим, хто така NIQ, як формується ринкова аналітика та чому інсайти з даних є критично важливими для виробників і ритейлерів. Окрема увага приділялася тому, як дані перетворюються на бізнес‑інструмент, а не просто звіти.
2. Retail Measurement and Methodology
Студенти дізналися, як вимірюється FMCG‑ринок, як розраховуються частки, дистрибуція, ціни та динаміка продажів. Було показано, як виробники та ритейлери використовують ці показники для оцінки своєї позиції на ринку.
3. Retail Audit Data Analysis
Лекція була присвячена аналітиці ритейл-даних у FMCG. Учасники дізналися про практичні нюанси роботи аналітика: від джерел інформації та програмного забезпечення до постановки задачі й організації її перебігу. Студенти ознайомились із важливими принципами аналітичного дослідження, а також практичними порадами по візуалізації та презентації даних.
4. Category Management & Assortment Analysis
Розглянуто принципи управління категоріями: як формується асортимент, які ролі відіграють категорії в магазині та як аналітика допомагає оптимізувати поличний простір і продажі.
5. Consumer Insights & Research
Студенти ознайомилися з кількісними та якісними дослідженнями споживачів, їхніми можливостями та обмеженнями. Окрему увагу було приділено тому, як поєднання різних дослідницьких підходів дозволяє отримати глибше й більш цілісне розуміння поведінки покупців на прикладі реальних бізнес‑завдань клієнтів.
6. Trade Marketing & Revenue Growth
Фокус цієї теми – інструменти ефективної комунікації зі споживачем у точках продажу та їхній прямий вплив на зростання доходу. Зокрема, розглядалися промо‑механіки, ціноутворення, управління асортиментом і викладкою товарів, а також робота з каналами продажів, ритейлерами та кінцевим споживачем. Учасники аналізували реальні кейси, що демонструють практичний вплив торгового маркетингу на продажі.
7. Competitive & Innovation Analysis
Було показано, як аналіз конкурентів і інновацій допомагає компаніям адаптуватися до змін ринку, знаходити точки зростання та оцінювати потенціал нових продуктів. Студенти зрозуміли логіку побудови business issue аналізу, вирішили практичні кейси, що допомогло поринути глибше у специфіку ринку.
8. Role of AI in Research & Analytics
Окрема сесія була присвячена ролі штучного інтелекту в аналітиці та дослідженнях, з акцентом на те, як AI підвищує ефективність аналізу, автоматизує процеси та допомагає бізнесу швидше ухвалювати рішення.
NIQ ACADEMY 2026
Для Української Асоціації Маркетингу NIQ Academy – це продовження нашої місії: розвивати відповідальний ринок і підтримувати молодих фахівців, які обирають шлях у дослідженнях та аналітиці. УАМ об’єднує дослідницькі агенції, дослідників і університети, і для нас надзвичайно важливо інвестувати у тих, хто підтримуватиме та формуватиме професійні стандарти завтра, – Ірина Лилик, президентка УАМ
NIQ ACADEMY 2026
ВІДГУКИ учасників NIQ ACADEMY 2026
Період навчання в NIQ Academy був сповнений інсайтами, практичним досвідом і глибшим розумінням того, як функціонує ринок FMCG та T&D, і які інструменти застосовуються. Найбільше запам’яталося завдання з розробки нового продукту, що передбачало визначення сегмента, ціни, ключових характеристик та обґрунтування його ринкової доцільності.
Вважаю, що NIQ Academy – це про баланс між теорією та практикою, аналітикою та креативом, який підсилюється середовищем однодумців та експертів, що підтримують бажання навчатися і розвиватися.
Отриманий досвід допоміг по-іншому подивитися на маркетингові дослідження як інструмент для прийняття рішень, а також застосувати на практиці знання, здобуті в університеті.
Вероніка Поцілуєнко
4 курс, кафедра маркетингу
КНЕУ ім. Вадима Гетьмана
Для мене участь в NIQ Academy стала чудовою можливістю поглянути на маркетинг через цифри та аналітику. Найбільше сподобався формат навчання: зрозумілі лекції та постійна робота у міні-групах. Це був класний досвід обміну ідеями, де ми разом шукали рішення.
Найціннішим завданням стала підготовка фінальної презентації продукту. Ми шукали реальну вільну нішу на ринку, і це змусило думати як справжніх маркетологів. Найскладніше було зібрати всі наші думки в одну чітку презентацію, але завдяки командній роботі нам це легко вдалося.
Головне, що я винесла – аналітика може бути цікавою, якщо розуміти, як вона допомагає бізнесу зростати.
Ольга павлик
2 курс, кафедра промислового маркетингу
Тернопільський національний технічний університет
Раніше мені бракувало інформації про сферу досліджень, щоб розглядати її як кар’єрний напрям, але після участі в NIQ Academy уже маю непогане уявлення про сучасний стан та тенденції в даній сфері і роботу в індустрії більше не виключаю.
Найбільш цінними для мене були пара завдань, де нам давали реальні дані з досліджень для знаходження інсайтів, адже під час їх виконання нам з колегами доводилось хорошенько помізкувати. До речі, це був мій перший досвід роботи в команді з незнайомими людьми з різних куточків країни, але нас всіх об’єднувала спільна мета, тож він виявився вкрай позитивним.
Дякую організаторам і лекторам за те, що навіть у такій непростій ситуації знайшли час і сили провести цей проєкт та поділитись своїми знаннями!
Вікторія Маліновська
4 курс, кафедра маркетингу
КНЕУ імені Вадима Гетьмана
У NIQ Academy я отримала практичне розуміння того, як будуються маркетингові дослідження та як дані використовуються для бізнес-рішень.
Найціннішим для мене було завдання з аналізу категорійного асортименту, де потрібно було описати ринок, сформувати обґрунтовані висновки та пропозицію нового продукту. Найскладнішим виявилося працювати з великим обсягом даних і виділяти справді значущі інсайти, а не очевидні спостереження. Поступово допомогло структурування через аналітичні підходи, але це вимагало часу.
Після програми я краще розумію логіку інсайт-аналізу і розглядаю розвиток у сфері маркетингових досліджень, як в агенції, так і на стороні клієнта.
СОФІЯ Кальная
2 курс, кафедра маркетингу
Національний технічний університет “Дніпровська політехніка”
Щиро вдячна УАМ за ініціативу та можливість пройти практику у NIQ Academy, яка відкрила для мене світ індустрії досліджень FMCG та T&D від провідних маркетингових експертів. Це був цінний досвід занурення в різні виміри маркетингових досліджень.
Завдання, яке припало мені найбільше до душі, було повʼязано з інноваціями. Обравши командою категорію чаїв для аналізу, ми мали придумати новий продукт, провести аналіз і дослідження, після чого продумати кожен крок дистрибуції та просування, а наприкінці – презентувати проєкт на випускному.
Вдячна кожному лектору за детальне знайомство зі своїми сферами, досвід і практичні інсайти, які стали для мене орієнтиром і прикладом професійного підходу. Особлива подяка моєму куратору Дарʼї Тищенко – за наставництво, підтримку, допомогу та координацію протягом усього навчання.
Софія Михайлова-Cопа
3 курс, кафедра маркетингу, управління репутацією та клієнтським досвідом
Державний Біотехнологічний університет
З компанією NIQ я познайомився ще на перших курсах університету. Спочатку побачив у підручнику посилання на аналітику, а потім і сам почав посилатись на дослідження в роботах для університету. Коли я почув про цю можливість отримати знання від цієї компанії – одразу подав заявку.
Девід Оґілві писав: «У вас ні на гріш не буде шансів створити успішну рекламу, доки ви не почнете виконувати свого домашнього завдання». В NIQ Academy мені показали як його можна виконати.
NIQ Academy доповнила моє інтуїтивне розуміння маркетингу інсайтами з даних. Найціннішим був блок щодо аудиту роздрібної торгівлі, методологічних обмежень вибірки та процесу збирання і формування цих даних. Завдання аналізу викладки на полицях допомогло побачити реальний вплив на продажі. Тепер вже не можу просто дивитись на полицю, не аналізуючи її. Отримані знання під час проходження курсу дозволили мені та команді професійно оцінити ринок та створити креатив для нового продукту. І ця пригода була прекрасною.
Дякую команді NIQ та УАМ за цю неймовірну подорож!
Максим соломенко
4 курс, кафедра маркетингу
Міжрегіональна Академія Управління персоналом (МАУП)
Навчання в NIQ Academy дозволило мені вийти за межі поверхневого спостереження за трендами та опанувати інструменти, що ними керують. Це було захопливе занурення в аналітичну «кухню» FMCG-ринку, де складний retail audit стає захопливим інтелектуальним детективом. Тут за сухими цифрами стоять приховані мотиви споживачів, а наше завдання – видобути з них неочевидні інсайти та трансформувати у конкретні стратегічні рішення.
Робота в команді №5 виявилася професійним подарунком: ми синхронізувалися так миттєво, що за два місяці стали єдиним злагодженим організмом. Маючи такий практичний бекграунд, я чітко бачу свій шлях.
Моє резюме вже в NIQ – я готова застосовувати здобуті навички для вирішення реальних бізнес-викликів.
Софія гават
3 курс, кафедра менеджменту і маркетингу
Карпатський національний університет імені Василя Стефаника
Протягом двох місяців мала честь брати участь в NIQ Academy, навчання в якій додало точності моєму баченню та розумінню процесу проведення маркетингових досліджень.
Окрім теоретичної частини, проєктна командна робота, яку ми присвятили аналізу категорії продукції з шоколаду, перетворила мої знання на прикладний інструментарій, яким я вже оперую у своїй діяльності.
NIQ Academy надала мені цілісний управлінський погляд на маркетингові дослідження та неоціненний практичний досвід.
Дякую команді NIQ за підтримку, системність і глибину, а своїй команді – за синергію, яка перетворила навчання на професійний драйвер!
анастасія попова
Магістратура, кафедра менеджменту і маркетингу
Київський національний лінгвістичний університет
NIQ Academy надала мені всебічне розуміння маркетингу, адже кожна лекція була на окрему тему. Завдяки практичним завданням я відчула, що аналіз даних є справою цікавою, а не страшною. Завдяки практичним навичкам ти набуваєш все більше впевненості у своїх можливостях.
Цей проєкт став чудовою можливістю навчитися працювати у командах, де всі є активними. Так само ментори завжди були готові допомогти та відповісти на будь-які питання.
Тепер я знаю, що я обожнюю працювати над аналітикою, а також можу співпрацювати з різноманітними людьми онлайн.
Це був незабутній досвід, наповнений емоціями, інсайтами та приємними людьми!
ВЕРОНІКА Чегодар
1 курс, кафедра маркетингу
Національний університет «Одеська політехніка»
NIQ ACADEMY 2026
ТЕПЛІ МОМЕНТИ NIQ Academy 2026
NIQ ACADEMY 2026
NIQ Academy – це освітній проєкт з інвестицію у майбутнє професії, у розвиток молодих дослідників та аналітиків. Для нас важливо, щоб студенти бачили, як працює аналітика в реальному бізнесі, отримували практичні навички. Водночас Академія показала, що в українських університетах є сильні молоді аналітики, які готові працювати з ринком відповідально й усвідомлено, – Андрій Федорченко, завідувач кафедри маркетингу імені А.Ф. Павленка Київського національного економічного університету імені Вадима Гетьмана
ОРГАНІЗАТОРИ NIQ ACAdemy
NIQ
NielsenIQ (NIQ) – світовий лідер у сфері споживчої аналітики, що допомагає компаніям краще розуміти поведінку покупців і знаходити нові можливості для зростання.
NIQ надає Full View™ – найповніше та найчіткіше у світі розуміння того, як споживачі приймають рішення про покупку. Поєднуючи дані ритейлу, споживчі інсайти та передові аналітичні підходи, компанія відкриває бізнесу нові шляхи розвитку в умовах мінливого ринку.
Аналітика NIQ використовується виробниками та ритейлерами у всьому світі для:
- оцінки ринкових позицій і часток,
- розуміння змін у споживчій поведінці,
- оптимізації асортименту, цін та промо‑стратегій,
- ухвалення стратегічних і комерційних рішень на основі даних.
В Україні NIQ є надійним джерелом аналітики та активним учасником розвитку ринку, зокрема через освітні ініціативи, такі як NIQ Academy, спрямовані на формування наступного покоління фахівців.
УАМ
Українська Асоціація Маркетингу (УАМ) – це всеукраїнська громадська неприбуткова організація, що об’єднує професіоналів маркетингу за фаховою ознакою. Майже 30 років УАМ формує професійну спільноту маркетологів в Україні, підтримує розвиток та розробку стандартів. До Асоціації входять маркетологи, рекламісти, дослідники, представники академічної спільноти та бізнесу.
УАМ об’єднує провідні дослідницькі компанії України та є ініціатором саморегулювання ринку маркетингових досліджень. УАМ розробила Стандарти якості маркетингових досліджень (СОУ 91.12.0-21708654-001-2002), створені на основі міжнародних стандартів і визнані нормою роботи галузі. УАМ є членом ESOMAR та EFAMRO. З 2003 року УАМ щороку проводить Огляд ринку маркетингових досліджень, результати якого є відкритими і публікуються в журналі «Маркетинг в Україні».
КНЕУ
Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана (КНЕУ) – заклад вищої освіти в Україні, що здійснює підготовку студентів на різних рівнях (від бакалавра до доктора філософії (PhD)).
Університет також проводить фундаментальні та прикладні наукові дослідження у галузях соціальних і технічних наук.
NIQ ACADEMY 2026
До зустрічі в NIQ Academy 2027!
Слідкуйте за анонсами на сайті Української Асоціації Маркетингу 🙌