Українська Асоціація Маркетингу та Індустріально Гендерний Комітет з Реклами (ІГКР), що діє при УАМ, разом з Держпродспоживслужбою у березні 2026 року провели щорічну стратегічну сесію. Цього року вона була присвячена консолідації зусиль для запобігання сексистській рекламі та підвищення стандартів регулювання на ринку працевлаштування
Протидія дискримінаційній рекламі за ознакою статі – один із напрямків роботи УАМ, адже саме маркетинг та реклама часто формують суспільні норми. Тому цей захід – це продовження системної роботи формування відповідального ринку реклами, де етичні стандарти стають частиною конкурентної переваги бізнесу.
Нові правила 2025 року: контроль реклами вакансій
З 2025 року Держпродспоживслужба отримала нові повноваження – моніторинг реклами вакансій на предмет дискримінації. Це відбулося згідно з Законом України «Про внесення змін до деяких законів України щодо розмежування повноважень центральних органів виконавчої влади у сферах промислової безпеки, охорони праці, поводження з вибуховими матеріалами промислового призначення, державного гірничого нагляду, державного нагляду та контролю за додержанням законодавства про працю та зайнятість населення».
Це означає, що усі оголошення роботодавців і рекрутингових агентств попадають під моніторинг ДПСС.
Основна увага приділяється виявленню дискримінаційних формулювань за:
- віком
- статтю
- станом здоров’я
- расою чи етнічним походженням
Також під увагою маніпулятивні елементи, як-от завищені заробітні плати, приховані умови, нечіткі формулювання.
Цей контроль спрямований на підвищення прозорості ринку праці, захист прав споживачів реклами та створення умов для чесного і рівного доступу до працевлаштування.
Як проходила стратегічна сесія
Учасниками стали понад 20 представників ДПСС, рекламних агенцій, експертів ІГКР та громадських організацій. Програма була побудована так, щоб відбувся обмін досвідом та напрацювання практичних інструментів боротьби з дискримінацією.
Обговорювали та проводили:
- дискримінаційна реклама: аналіз реальних кейсів
- практичні вправи з виявлення порушень на онлайн‑платформах
- рольові моделювання ситуацій з позиції HR та юристів
- аналіз законодавства
- підсумки роботи Держпродспоживслужби та ІГКР
Формування культури недискримінаційної комунікації – це важлива складова нашої професійної спільноти. Саме тому УАМ продовжує розвивати експертизу ІГКР, проводити навчання спільно з ДПСС, підтримувати бренди, які прагнуть працювати відповідально, – Ірина Лилик, президентка Української Асоціації Маркетингу
Проєкт реалізовано в партнерстві з Представництво Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні та проєктом «Європейський Союз за гендерну рівність: Служба допомоги реформам (фаза ІІ)».
