Украинская Ассоциация Маркетинга
Сегодня:
28
Пятница
Июль 2017
Персональный вход:   Логин: Пароль: Забыли пароль? Зарегистрироваться
Поиск по сайту: Найти
 






-> Опросы

Доверяете ли Вы результатам маркетинговых исследований?





Обязательно ли участвовать во всех опросах, которые присылают компании?




-> Горячие темы форума
-> честная реклама: это реально?
-> Организация иссследований в маркетинге
-> Дизайн виставок
-> Качество или количество
-> Организация маркетинговой деятельности на предприятии
Другие темы форума

Региональные представительства ИГКР
Все об исследованиях
Научные конференции
-> История организации
Украинская Ассоциация Маркетинга ведёт свою историю с 20 февраля 1997 года, когда собрание учредителей приняло решение и утвердило протокол о создании отечественного объединения маркетологов.

Основными задачами организации были определены:
  • создание профессионального объединения маркетологов;
  • разработка стандартов работы маркетологов;
  • формирование информационной платформы для профессионалов в сфере маркетинга;
  • пропаганда и продвижение маркетинга как науки.
В 1999 году Украинская Ассоциация Маркетинга получила статус всеукраинской общественной организации. Основными задачами этого этапа стали:
  • формирование цивилизованной бизнес среды в Украине;
  • продвижение маркетинга как фактора, который определяет экономическое развитие и благосостояние страны;
  • поддержка малого и среднего бизнеса путем внедрения принципов маркетинга в хозяйственную деятельность;
  • содействие формированию прозрачного механизма взаимодействия между учебными заведениями, бизнесом и органами государственного управления в сфере образования маркетологов.
Основными проектами на данном этапе стали:
  • выпуск научно-практического журнала “Маркетинг в Україні” (сначала ежеквартальное издание, затем двухмесячник), который был признан ВАК Украины профессиональным научным изданием;
  • проведение ежегодной международной научно-практической конференции “Маркетинг в Украине”, а также заседаний за “круглым столом” маркетологов и товаропроизводителей различных отраслей экономики – с целью ознакомления с современным маркетинговым инструментарием, поиском совместных корпоративных позиций.
Начиная с 2000 года, членами УАМ стали ведущие маркетинговые исследовательские агентства, что нашло свое оформление в создании при УАМ Клуба директоров исследовательских агентств. По состоянию на 2004-2005 года члены УАМ, согласно экспертным оценкам, обеспечивали свыше 90% оборота маркетинговых исследований, которые осуществляются на заказ исследовательскими агентствами. Это сделало возможным разработку, принятие и государственную регистрацию Стандартов качества маркетинговых исследований УАМ. СОУ 91.12.0-21708654-001-2002. Разработанный на основе действующих международных стандартов, этот документ выполняет для отрасли регулирующие функции, содействует повышению профессионального уровня и развития добросовестной конкуренции.

В 2003 году был осуществлен официальный перевод Директив и Руководств ESOMAR на украинский язык. Книга, изданная УАМ, была представлена на конференции «Маркетинг в Украине», которая проходила в ноябре 2003 года в помещении Киевского национального экономического университета при финансовой поддержке Посольства Королевства Нидерландов в Украине. Официальный перевод Директив и Руководств ESOMAR был издан тиражом 1000 экземпляров и распространен среди членов ассоциации, преподавателей вузов, представлен в ведущие библиотеки Украины. Сегодня Стандарты качества маркетинговых исследований и Руководства и Директивы ESOMAR являются нормами ведения бизнеса в исследовательской отрасли. С 2005 года УАМ стала официально членом ESOMAR, а генеральный директор УАМ Ирина Лылык была избрана Национальным представителем ESOMAR в Украине.

Документы международных организаций постоянно публикуются в научно-практическом журнале ассоциации «Маркетинг в Україні».

Дальнейшее развитие получили в это время образовательные и научно-практические мероприятия УАМ. Конференции и семинары УАМ стали местом встреч ученых и практиков отечественного маркетингового бизнеса – явление нетипичное для многих отраслей украинской экономики. С целью развития маркетинга как науки и для создания платформы общения между представителями научной мысли, маркетологами предприятий и исследователями ежегодно стала проводиться Международная научно-практическая конференция «Маркетинг в Украине». Целью конференции является обсуждение тенденций развития маркетинга в Украине, перспективных направлений в маркетинг образовании, знакомство с новыми технологиями в сфере исследований, обмен опытом отечественными маркетологами между собой и с иностранными гостями. По результатам обсуждений печатаются тезисы основных докладов и дискуссий.

С 2003 года постоянным событием стало проведение ежегодного Всеукраинского Форума “Промышленный маркетинг”, основной задачею которого является развитие маркетинга для сектора B2B, а также внедрение современных маркетинговых технологий в деятельность промышленных предприятий. Спонсорами выступили компании «Сименс Украина» и «Еврокар», KNAUF Marketing. Философия форума - «Прозрачность и партнерство». Со - организатором Форума является Агентство Индустриального Маркетинга.

В 2004 году ВОО УАМ разработала и предложила своим членам электронное издание, сначала названное как Информационный бюллетень УАМ и затем постепенно переросшее в «Маркетинг-газету». Основной задачей данного издания является оперативное информирование маркетологов о маркетинговых проектах, которые проходят в Украине и за рубежом.

Для реализации уставных целей «Поддержка малого и среднего бизнеса путем внедрения принципов маркетинга в хозяйственную деятельность» Украинская Ассоциация Маркетинга провела цикл тренинг-семинаров в городе Николаеве «Практический тренинги по бизнес - планированию и инвестиционному менеджменту для женщин-предпринимателей» в 2000 году. Проект осуществлялся при финансовой поддержке Международного фонда «Видроження».

В 2003/2004 годах реализовывался проект «Партнерство женщин и мужчин в бизнесе» при поддержке Канадско-украинского гендерного фонда. Основной целью проекта было – формирование гендерного равенства в бизнесе путем обучения эффективному сотрудничеству. Обучение было организовано как модули тренингов по бизнес - планированию, маркетингу, трудовым отношения и психотехнологиям в бизнесе. В 2004 году этот проект также реализовывался Ровенской областной организацией «Украинская Ассоциация Маркетинга» (президент Александр Дейнега, директор Александр Гладунов). Обучение на программе проекта прошли более 300 человек из всех регионов Украины.

В 2003 году Ровенской областной организацией «Украинская Ассоциация Маркетинга» при поддержке Национального Демократического института был реализован проект «Защита экономических интересов жителей города Ровно», нацеленный на улучшение качества городских коммунальных услуг.

В 2004-2006 годах Ровенская областная организация «Украинская Ассоциация Маркетинга» за счет финансирования Фонда Евразия был реализован комплексный проект по развитию предпринимательства в четырех районах Ровенской области. Была создана сеть районных информационно-консультационных пунктов для предпринимателей, проведено более 100 тренингов по вопросах предпринимательства и три социологических исследования на основании которых были разработаны предложения о мерах по поддержеке предпринимательства местными органами власти.

В 2006 году Ровенская областная организация «Украинская Ассоциация Маркетинга» при поддержке фонда им. Стефана Батория организовала кластер зеленого туризма в Демидовском районе Ровенской области.

В 2007-2008 гг. Ровенская областная организация «Украинская Ассоциация Маркетинга» за счет финансирования Координатора проектов ОБСЕ в Украине провела исследование состояния региональной инновационной системы Ровенской области. Результаты исследования были использованы при разработке долгосрочной программы научно-технического и инновационного развития Ровенской области. Созданный при содействии ОБСЕ инновационный кластер «Внедрение» привлек, в 2008 году более 300 тыс. грн. для развития инновационных технологий, объем реализации инновационной продукции составил более, чем 1,3 млн. грн.

В 2010 году при содействии Посольства Канады в Украине, Ровенская областная организация «Украинская Ассоциация Маркетинга» начала проект по развитию экологического строительства, энергосберегающих технологий и внедрению практику жилищного строительства возобновляемых источников энергии.

В 2011 году была проведена Национальная профессиональная школа для тренеров и консультантов в вопросах имплементации гендерного равенства в социо - экономическую сферу при поддержке Канадского Посольства в Украине.

В 2011 году начала работу Первая украинская школа модераторов. 

В 2011 году начала работу Вышая школа маркетинга по продажам для специалистов автобизнеса. 

В 2003 году ВОО УАМ провела специальные тренинги по маркетингу для представителей прессы. Проект Marketing for Mass-Media (training course) проходил при финансовой поддержке IREX ProMedia (США). 

2013 конференция «Новые технологии маркетинговых исследований» ( выставка REX)

2013 - АвтоФорум «Рынок автомобилей в Украине»

2013 г. Рабочий семинар совместно с Государственной службой по защите персональных данных (ГСЗПД): «Правила приватности при проведении исследований в Интернете»

Украинская Ассоциация Маркетинга постоянно проводит открытые тренинги для обучения новейшим технологиям в маркетинге, рекламе, ПР.

Постоянное общение с руководителями предприятий, а также опрос, проведенный УАМ в конце 2003 года, засвидетельствовали, что наиболее острой проблемой для развития предприятия является проблема нехватки профессионально подготовленных кадров.

Начиная с 2000 года при УАМ постоянно действует Клуб преподавателей по маркетингу. Ежегодно стал проводится методический семинар для преподавателей, на котором обсуждаются вопросы содержания образовательных курсов, обмен опытом в методиках преподавания. Первый методический семинар «Портфель методического обеспечения преподавателя маркетинга» был проведен 25 октября 2002 года совместно с Секцией маркетинга Научно-методической комиссии по экономическому образованию Министерства образования и науки Украины. Встречи преподавателей с целью обсуждения направления развития маркетинг-образования в Украине стали ежегодными. С 2005 года Украинская Ассоциация Маркетинга стала членом Европейской Маркетинговой Конфедерации, основной задачей которой является гармонизация профессиональных требований маркетологов, разработанных национальными ассоциациями. В 2005 году был создан студенческий маркетинг-клуб «M-team» на базе Киевского университета технологий и дизайна. В 2005 году при поддержке IRF (программа Восток - Восток) ВОО УАМ совместно с кафедрой маркетинга Национального горного университета (г. Днепропетровск) провела международную конференцию «Маркетинг образования. Формирование принципов взаимодействия на рынке образования и труда с учетом региональных особенностей». Ведущие преподаватели Украины, России, Польши, США совместно с представителями бизнеса обсуждали перспективные направления образования и пути преодоления разрыва между академическими знаниями и практикой ведения бизнеса. В 2005 году в продолжение этой темы была проведена конференция «Профессиональное образование в маркетинге. Квалификационные требования» (при поддержке Public Affairs Section Посольства США в Украине). Результатом такой деятельности стало формирование Квалификационного комитета УАМ, основным заданием которого является разработка квалификационных требований к маркетологам и составление экзамена. Первое заседание Квалификационного комитета состоялось 22 февраля 2008 года. В состав Квалификационного комитета вошли директора крупнейших компаний, представители партнерских профессиональных ассоциаций и ведущие преподаватели страны. На конференции «Маркетинг в Украине» в 2008 году были утверждены первые квалификационные требования «менеджер по маркетинговым исследованиям». Весной 2008 года студенты Одесского государственного экономического университета первыми прошли сертификацию на соответствие этим квалификационным требованиям. Сегодня Независимые центры сертификации УАМ созданы в Киеве, Одессе, Харькове, Сумах. В них прошли сертификацию более 200 специалистов.

С 2013 года по настоящее время реализация проекта по внедрению дуальной образования в систему образования в Украине. Проект реализуется в партнерстве с Представительством Фонда им. Фридриха Эберта в Украине. Проведено 4 экспертные встречи, в том числе Экспертная встреча профессиональных организаций и представителей Министерства социальной политики Украины: "Пути взаимодействия Министерства социальной политики Украины и профильных ассоциаций работодателей в процессе разработки национальных профессиональных стандартов" (2013 г) и Круглый стол «Законодательные рамки для эффективного сотрудничества сферы образования с рынком труда: открываются новые возможности законопроектом «О высшем образовании»?» (2014); круглый стол «Методологические подходы к формированию профессиональных стандартов» совместно с Федерация работодателей Украины (2014)
2 международных форума: 2014 г. - «Дуальное образование как ответ на вызовы, стоящие перед современной системой образования» Принято дорожную карту внедрения дуальной образования в Украине; 2015 г - Международный Форум «Принципы дуальной образования: возможности внедрения в систему образования в Украине» определены пилотные вузы, которые предоставили согласие внедрить систему дуальной образования на определенных специальностях.

С 2005/2006 года для поддержки талантливой молодежи был организован Всеукраинский конкурс студенческих работ по маркетингу. В 2006 году конкурс был назван на честь Игоря Ткаченко, учредителя конкурса и талантливого маркетолога. Игорь Ткаченко создал одну из первых в современном украинском бизнесе рекламную компанию, впервые представил отечественному рынку пиплметрическую панель, был одним из разработчиков Стандартов качества маркетинговых исследований. Конкурс проводится при поддержке компании TNS Ukraine. Номинация конкурса: маркетинговые исследования. Первыми победителями конкурса стали студентки Хмельницкого национального университета Ирина Захарчук, Наталия Пазевич.

C 2006 года Черновицкая областная организация «Украинская Ассоциация Маркетинга» (председатель Ирина Лошенюк, директор Алексей Бессараб) начала ежегодно проводить Студенческий фестиваль рекламы в городе Черновцы.   

Целью исследовательский деятельности Украинской Ассоциации Маркетинга является изучение генеральной совокупности и предоставление этой информации рынку. Исследования проводятся как собственными силами («Где учиться маркетингу», «Ожидания работодателей и студентов») так и при финансовой поддержке международных организаций. Так, в 2005-2006 годах при поддержке проекта BIZPRO (USAID) в Украине были проведены исследования: «Базовое и повторное социологическое исследование результативности работы единых разрешительных центров в г. Бровары (Киевская область) и г. Прилуки (Черниговская область)»; Исследование секторов промышленности Украины (сектор текстильного производства www.bizpro.org, сектор переработки мяса и мясопродуктов www.bizpro.org, сектор переработки овощей и фруктов www.bizpro.org ; при поддержке Программы развития ООН «Общество потребителей и общественные объединения» - «Исследование технических и программных возможностей общественных организаций Украины» (2007, www.consumerinfo.org.ua), «Исследование способности организаций гражданского общества участвовать в процессах стандартизации в сфере потребительских товаров. Опрос руководителей общественных организаций». ( 2009, www.consumerinfo.org.ua); проведен «Анализ Обращения Европейской Комиссии к Европейскому Парламенту, Совету, Европейскому социальному экономическому комитету и Комитету регионов по вопросу гармонизации методологии классификации и обнародования жалоб и запросов потребителей» (2009, www.consumerinfo.org.ua); при поддержке Public Affairs Section Посольства США в Украине - «Предприниматели в гражданском обществе» (2008, www.uam.in.ua). 2014 Был подготовлен  Аналитический отчет по результатам выполнения проекта «Вовлечение общественности в формирование рамки квалификаций юридической профессии путем проведения анализа объема знаний, перечня навыков и умений, которыми должен обладать выпускник юридического вуза, чтобы соответствовать требованиям современного рынка труда». Это исследование было осуществлено при поддержке американского народа, предоставленной через Агентство США по международному развитию (USAID) в рамках Проекта «Справедливое правосудие».

Развитие рекламного рынка Украины привело к пониманию необходимости внедрения стандартов саморегулирования отрасли в сфере преодоления сексизма.

Рекламное и гендерное сообщество выступили с инициативой разработки Стандарта недискриминационной рекламы по признаку пола. 30 сентября 2011 года на Всеукраинском форуме профессиональных общественных объединений в сфере маркетинга и рекламы Стандарт был принят и сегодня подписан 14 организациями. На Форуме был создан Индустриальный Гендерний Комитет по Рекламе (ИГКР), основными задачами которого стали: рассмотрение жалоб от потребителей; определение степени нарушения стандартов и действующего законодавства. Кроме того в 2011 году был проведен тренинг для рекламистов при поддержке ПРООН с целью информирования рекламного сообщества о такой инициативе. Для расширения информационного поля и воспитания отношения к Стандартам как к нормам ведения бизнеса у молодых рекламистов был проведен тренинг для преподавателей рекламы. По результатам тренинга вопросы преодоления сексизма в рекламе включены в учебные программы по дисциплинам: маркетинговая политика коммуникаций, рекламный менеджмент, рекламный креатив 30 вузов. В 2012 году Стандарт был зарегистрирован ГП «Украинский научно-исследовательским центром проблем стандартизации, сертификации и качества» как Стандарт организаций Украины под номером СОУ 21708654 -002-2011. Деятельность осуществлялась с учетом прогрессивного опыта Европейских стран и на основе изучения документов международных и национальных ассоциаций. Создано 10 региональных представительств ІГКР (Индустриального Гендерного Комитета по Рекламе) в городах Киев, Полтава, Харьков, Одесса, Тернополь, Львов, Черновцы, Кривой Рог, Суммы, Запорожье. Постоянно проводятся экспертные встречи. Проект реализуется в партнерстве с Фондом имени Фридриха Эберта в Украине. 

2009/2010 гг. УАМ является партнером Гендерного экономического образовательного центра при Факультете Управления персоналом и маркетинга (Приказ КНЭУ № 804 от 17.11.2010 г.; Постановление Ученого совета университета от 25.03.2010 г. О создании Гендерного экономического образовательного центра, Меморандум между Программой развития ООН (далее – ПРООН) и КНЭУ от 20 февраля 2010 г. ). В течение деятельности проведено 10 открытых лекций для студентов по гендерной проблематике, 2 круглых стола для преподавателей. Результат – включение в учебный план дисциплины «Сбытовая политика коммуникаций» темы «Основы законодательства в отношении предупреждения появления дискриминационной рекламы».


Учредители Всеукраинской общественной организации “Украинская Ассоциация Маркетинга”: академик Анатолий Павленко, проф.. Алла Старостина, проф Анатолий Войчак, проф.. Татьяна Цыганкова, к.э.н. Ирина Лылык, к.э.н. Владимир Заболотный, проф.. Владимир Онищенко.

Президентом УАМ избран ректор КНЕУ, академик Анатолий Павленко, вице президентами - проф. Алла Старостина, проф Анатолий Войчак, проф. Владимир Паниотто, Александр Гладунов.

В Совет УАМ вошли Светлана Гостилова, проф. Виктор Заруба, к.э.н. Наталия Карпенко, к.э.н. Ирина Лылык, к.и.н. Сергей Лылык, Павел Макаренко, к.э.н. Людмила Мороз, проф. д.э.н. Татьяна Решетилова, проф., д.е.н. Ирина Решетникова, Олег Синаюк, к.пс.н. Александр Федоришин, проф. д.соц.н. Николай Чурилов, проф., к.т.н. Лариса Яцишина.

Генеральным директором была утверждена к.э.н. Ирина Лылык.